Suchmaschinen Optimierung (SEO)

Warum wird meine Website bei Google nicht gefunden?
Märchen: Der Suchmaschinen-Robot und der Webdesigner

Meine Website war so teuer, günstiger kann doch nicht besser sein?
Streitschrift: Warum können Werbeagenturen keine guten WWW-Seiten schreiben?

Was ist Suchmaschinen Optimierung

Ich möchte hier mal als Beispiel den Google Algorhytmus hernehmen und ihn kurz bildhaft erklären. Dies ist so nicht zu 100% richtig, aber hilft zu verstehen, wie Google die Rangliste bei den Suchergebnissen errechnet:

Der Google Algorhytmus ist wie eine Tabelle mit 200 Einträgen. Bei jedem der Einträgen kann man Plus und Minus Punkte bekommen. Zusätzlich hat jeder Eintrag eine Wertigkeit. Google arbeitet ständig an einer Verbesserung dieser Wertigkeit um das Ziel zu erfüllen, dem Sucher das zu präsentieren was er gesucht hat.

Dies bedeutet einfach gesagt, um Google zu gefallen müssen Sie Ihren Kunden gefallen. Das tun Sie weder mit ein paar Bildern noch indem Sie diesen mit Informationen erschlagen, versetzen Sie sich in die Lage Ihres Kunden und Sie werden auch bei Google wesentlich besser gelistet werden.

Wie Sie Ihren Internet-Auftritt selbst optimieren können

Folgende Fehler sollten Sie vermeiden

Keine Flash basierte Website, diese kann von Suchmaschinen nicht indiziert werden und sind sehr teuer in der Erstellung.
Keine Bilder als Inhalt, auch nicht noch so schöne Zeitungs-Anzeigen, Bilder kann Google nicht indizieren.
Verstoßen Sie nicht gegen die Richtlinien der Suchmaschinen, ansonsten werden Sie nicht mehr gelistet.
Wenn Ihnen jemand Tausende Links für ein Taschengeld anbietet sollten Sie vorsichtig werden, diese sind selten qualitativ hochwertig und kann eine Abwertung Ihrer Seite bedeuten.
Erstellen Sie keine Webseite für die Suchmaschinen, sondern für Ihre Besucher, das wird Ihnen auch bei Suchmaschinen behilflich sein.
Verwenden Sie keinen Inhalt der von Benutzern nicht gesehen werden kann (z.B. weißer Text auf weißem Hintergrund). Dies wird als "cloaking" bezeichnet und kann den Ausschluss aus den Suchmaschinen bedeuten.
Verwende Sie keine Linktauschprogramme, da dies zu einer Abwertung Ihrer Seite und sogar den Ausschluss Ihrer Seite aus den Suchmaschinen führen kann.

Folgende Dokumente und Bücher sind empfehlenswert

OnPage Optimierung

Unter OnPage Optimierung werden sämtliche Tätigkeiten zusammengefasst, die direkt auf der Website durchgeführt werden, also die Arbeit am Inhalt und dem Source-Code der Seite. Die Relevanz einer Website wird aufgrund über 200 Faktoren ermittelt.

Die Suchmaschinen-Spider, wird auch Crawler, Bot oder Robot genannt, ist das Programm, welche Websites im Internet sucht und auswertet. Diese Spider können nur Text und keine Flash-Animationen oder Bilder auswerten. Was die Spider nicht analysieren kann kommt auch nicht in den Index der Suchmaschine, kann also nicht über eine Suche gefunden werden. Spider sollten die Websites ohne User, Sitzungs-IDs, Parameter oder Cookies browsen können.
Metatags - Die Metatags sollen einer Suchmaschine helfen eine Website besser einzuordnen und kategorisieren zu können. Sie sind im Browser nicht sichtbar, sondern im HTML-Source-Code enthalten, damit diese von Spidern ausgewertet werden können.
Sonstige Tags und Attribute - Die Spider werden auch sonstige Tags und Attribute aus, so z.B. die Beschreibung eines Bildes um das Bild damit indirekt indizieren zu können.
Inhalt - Der Inhalt einer Seite wird mit den Tags und Attributen in Relation gesetzt und bewertet. Hierbei werden auch Faktoren wie Schriftarten, Unterteilungen durch Überschriften, Hervorhebungen und die Position der Wörter berücksichtigt.
XML-Sitemap - Eine Sitemap sollte die genaue Menüstruktur einer Website aufzeigen. Dies vereinfacht einer Spider die systematische Durchsuchung einer Website.
Keywords - Keywords sind Begriffe nach denen Ihre Website gefunden werden soll. Diese sollten sich mit den Metatags, Tags, Attribute, Inhalt und Überschriften decken um die Relevanz der Website zu den Keywords erhöht wird. Eine massive "unnatürliche" Verwendung der Keywords hat allerdings denen gegenteiligen Effekt und führ zu einer Abwertung durch Google. Wichtig ist es nicht zu allgemeine Keyword zu verwenden. Eine Keyword-Recherche wäre hier sinnvoll.
Richtlinien - Beachten Sie die Richtlinien der Suchmaschinen. Unseriöse oder gar illegale Tricks führen zur Entfernung aus dem Index und Ihre Seite ist in den Suchmaschinen nicht mehr auffindbar. Dieses rückgängig zu machen ist sehr aufwändig und mitunter mit immensen Kosten verbunden.
Impressum - Beachten sie die rechtlichen Bestimmungen, die aufzeigen welcher Inhalt in einem Impressum vorhanden sein muss. Dies kann auch Ihre Auffindbarkeit im Internet erhöhen. Eine Abmahnung ist nicht nur teuer, sondern auch mit einem erhöhten Aufwand verbunden und weiteren Kosten für die Anpassung der Website verbunden.
Dynamische Websites - Achten Sie beim Einsatz von Content Management Systemen, dass diese für Suchmaschinen optimiert sind. Seiten die beispielsweise ein Fragezeichen (?) in der URL haben, können von den Spidern oftmals nicht indiziert werden.
Framesets - Vor einigen Jahren wurden fast alle Websites mit Framesets verwirklicht. Diese können die meisten Spider nicht auswerten, was bedeuten kann, dass Ihre Website nicht indiziert werden kann. Sie können das einfach selbst feststellen indem Sie auf eine freie Fläche Ihrer Website mit der rechten Maustaste klicken und sich den Seitenquelltext ansehen. Wenn Sie hier mehrfach das Wort Frameset sehen, nicht jedoch den Text des Inhalts der Seite sollte Sie Ihre Seite überarbeiten lassen. Sollte Ihre Seite erst vor Kurzem auf diese Art und Weise erstellt worden sein, so sollten Sie dies hinterfragen und auf eine Korrektur bestehen.
Linkanzahl - Beschränken Sie sich bei der Anzahl der Links auf eine vernünftige Anzahl. Sogenannte "Linkfarmen" werden von Suchmaschinen abgewertet. Wenn Sie eine Seite mit Links haben, so achten Sie darauf, dass sie bei über 100 Links mehrere Unterseiten erstellen. Da 100 Links für normale Besucher immer noch unübersichtlich sind, sollten Sie diese so weit als möglich strukturieren.
Ladezeiten - Achten Sie bei Einsatz von Bildern, Flash und Videos die Ladezeiten. Auch billige Webhoster haben mitunter lange Ladezeiten. Der Einsatz von zu viel HTML-Source-Code verlangsamt eine Website zudem. Das Verhältnis sollte mind. 51:49 für Inhalt gegenüber dem Source-Code sein. Dies ist nicht nur für Besucher Ihrer Website wichtig, sondern auch für Spider relevant.
Robots.txt - Diese Datei teilt den Spidern mit, welche Verzeichnisse nicht indiziert werden sollen. Dies sollte man unbedingt einsetzen um zu verhindern, dass Seiten die der Relevanz Ihrer Seite schaden könnten oder einfach nicht im Index aufscheinen sollen. Hier finden sie eine englischsprachige FAQ und eine Anleitung von Google wie Sie die Datei testen können.
Links verstecken - rel="nofollow" - Links die Google nicht verfolgen soll können hiermit für die Spider markiert werden. Werbelinks sollten so ebenfalls markiert sein, da sich diese negativ auf die Relevanz Ihrer Seite erweisen kann.
"Doppelte Webseiten" durch unterschiedliche URLs verhindern
- rel="canonical" - Webseiten die über mehrere Links abgerufen werden können, können zu einer Abwertung der Seite oder eine Entfernung aus dem Index führen. Dies kann man durch einen Eintrag im <head> der Seite verhindert werden. Nähere Infos und ein Video (in english) sind hier zu finden.
- In den Google Webmaster Tools kann man die bevorzugte Domain einstellen, ob links mit "testdomain.com" oder "www.testdomain.com" richtig sind, damit diese in Google Ergebnissen richtig angezeigt werden, da beides technisch gesehen unterschiedliche Links mit gleichem Inhalt darstellen.
Social Bookmarks - Bieten Sie Social Bookmarks auf Ihrer Seite an. Viele verwenden Online Bookmarks und verwenden diese oftmals öffentlich. Damit haben Sie einen kostenlosen und hochwertigen Backlink. Ein Beispiel sehen Sie links. Natürlich sollten Sie sich auf die wesentlichen beschränken.
Twitter Widget - Sie sollten nicht nur einen Twitter Account haben sondern auch ein Widget auf Ihrer Homepage. Sie können dies auch gut als Newsticker verwenden und so auf Ihre ausführlicheren News verlinken. Ein Beispiel eines Twitter Widgets sehen Sie links. Da Twitter und andere soziale Netzwerke ein wichtiges Thema ist kommt hierzu eigenen Beitrag.

OffPage Optimierung

Die OffPage Optimierung sind die Tätigkeiten, die keinen direkten Einfluss auf den Inhalt einer Website hat. Der PageRank™ ist einer von 200 Faktoren die die Relevanz einer Seite beeinflussen. Er wird durch eine Gleichung mit über 500 Millionen Variablen und zwei Milliarden Ausdrücken berechnet.

PageRank™ - Der PageRank™ ist eine Auswertung aller Links, die von anderen Websites auf die zu bewertende Website verweisen. Hierbei gilt, dass hochwertige Links von Websites mit einem höheren PageRank™ einen positiveren Einfluss haben als Tausende minderwertige Links. Diese können sogar zur Abwertung des PageRanks™ führen. Der PageRank™ wird zwischen 0 und 9 angegeben, wobei kein PageRank™ noch schlechter als 0 zu werten ist. Masseneintragungsdienste sind mit Vorsicht zu betrachten, ebenso sonstige dubiose Angebote im Internet die Ihnen einen hohen PageRank™ versprechen, da dies oftmals mit einer Herabsetzung bestraft wird, da dieses gegen die Webmaster Richtlinien bei Google verstoßen. Seit neuestem geht Google auch massiv gegen gekaufte Backlinks vor, sodass Seiten die Links verkaufen herabgestuft werden.
Browser - Überprüfen Sie Ihre Website regelmäßig mit unterschiedlichen Browsern, ob diese richtig angezeigt werden kann. Jedes größere Update eines Browsers kann hier Probleme verursachen. Konzentrieren Sie sich auf den Microsoft Internet Explorer und den Mozilla Firefox, diese sind die wichtigsten Browser. Apple Safari (wird auch beim iPhone eingesetzt), Google Chrome (Android Mobile Phones) und Opera sollten jedoch auch nicht zu 100% außer Acht gelassen werden.
Google's Lokales Branchencenter - Hier sollte man sein Unternehmen unbedingt eintragen. Damit wird bei Google Maps und auch bei Suchergebnissen angezeigt.
Firmen-Video - Hat man ein Firmenvideo sollte man dieses bei YouTube und anderen kostenlosen Videohostern (z.B. clipfish, myVideo, sevenload) zusätzlich hochladen, da dieses nicht nur einen Backlink erzeugt, sondern auch eine kostenlose Werbung darstellt. Für die Website sollte jedoch ein professionelles Videohosting in Betracht gezogen werden, da diese oftmals eine höhere Qualität und Performance zulassen. Man sollte auch die Werbung der Konkurrenz nicht außer Acht lassen, da über Werbung oder durch "Ähnliche Videos" der Besucher abspringen kann. Den eigenen Webspace sollte man wegen des großen Traffics ebenfalls nicht verwenden, es sei denn er ist unlimitiert. Bei Fair Use ist jedoch ebenfalls davon abzuraten. Bei Verwendung des eigenen Webspace wird zusätzlich ein Online Video Player benötigt.
Video über Produkte und Aktionen - Umso mehr Videos und Präsentationen Sie online haben, umso eher erhalten sie kostenlose Backlinks und Besucherströme, nicht vergessen diese zusätzlich bei den kostenlosen Videohostern hochzuladen, auch Pressemeldungen mit Videos können wahre Wunder wirken.
Google Base - Google Base ist zwar erst im Beta-Stadium (Testphase), kann jedoch für Ihre Website einen netten Besucherzustrim bedeuten, wenn Sie z.B. Produkte, Fahrzeuge oder Immobilien verkaufen oder wenn Sie Veranstaltungen oder Jobs veröffentlichen wollen.
Geotargeting - Um sicher zu gehen, dass eine Website auch als lokale Website erkannt wird, sollte man dies bei Google konfigurieren, da es viele Gründe haben kann, warum dies Google falsch verstehen könnte: Domain Name, Web Hoster, eingesetzte Software, CMS-Systeme, Sprachen und vieles mehr
Social Marketing - Wie man durch den Einsatz von Web 2.0 Portalen die Webseite die Plätze nach oben marschieren lässt (comming soon)
Domain Name - Der Domain Name sollte bereits Keywords enthalten, aber auch nicht zu viele davon. Dennoch sollte man die Domain merken können. Idealerweise besteht der Domain Name aus Firmenname, Branchenname und Ort, mit einem Bindestrich als Trennung, beispielsweise www.schlosserei-mustermann-musterstadt.at. ACHTUNG, aber nicht schlosserei-wien.at, dies könnte als unlauterer Wettbewerb ausgelegt werden und zur Abmahnung führen. Die Top Level Domain sollte idealerweise aus dem Land stammen, aus dem die Kunden stammen (de, at, ch usw.). Ist man international unterwegs sind allgemeine Domains die bessere Wahl (com, org, net, eu, info). Idealerweise sind die Keywords aus dem Domainnamen ebenfalls in den Metatags und dem Inhalt der Seite vorhanden.

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Dies ist nur der Anfang. Der Inhalt wird weiter ausgebaut, inkl. Links zu Tools und Software inkl. Testbericht.

Frank Hübner - Social Media Beratung und IT Training